Pas seulement une boutique qui vend : une boutique rentable
Beaucoup de boutiques affichent de gros chiffres et ne gagnent presque rien : le produit, la livraison, les retours et les publicités mangent tout. Le chiffre d'affaires, c'est tout ce que la boutique encaisse. Le profit, c'est ce qui reste une fois tout payé.
Ce qu'on suit, nous, c'est ce qui reste, et surtout ce qui revient chaque mois. Les e-commerçants parlent de MRR (« monthly recurring revenue », le revenu mensuel récurrent) : ce que la boutique réalise chaque mois de façon régulière, pas un bon jour par hasard. C'est ce chiffre qui dit si une boutique tient dans le temps.